يعد الإعلان الرقمي أحد أكثر الطرق فعالية التي تستخدمها العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها وخدماتها . يكفي أن تفتح صفحة ويب وسنجد عددًا لا بأس به من الإعلانات التي تغمر الموقع لتلفت الانتباه. في الواقع، إنها الطريقة الرئيسية التي يجني بها أصحاب مواقع الويب المال وتبيع العلامات التجارية منتجاتهم.
في الوقت الحاضر، لا يوجد هذا النوع من الإعلانات على صفحات الويب فحسب، بل نجد أيضًا إعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي. Instagram ليس استثناء في هذا الشأن. ; تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الوسيلة لحملاتها الإعلانية بشكل فعال للغاية. يتضمن Instagram الوظائف التي يمكننا من خلالها إنشاء إعلاناتنا الخاصة ووضعها في القصص. في هذه المقالة سنعلمك كيفية القيام بذلك.
ما الذي يتطلبه إنشاء إعلان لقصص Instagram؟
بصرف النظر عن امتلاكنا للإبداع والحدس الجيد للبيع بشكل أفضل وأفضل على الشبكات الاجتماعية، نحتاج أيضًا إلى الحصول على المعرفة الأساسية حول استخدام أدوات التحرير. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري أن يكون لديك حساب إعلاني على Facebook Ads، وأن يكون حسابك على Instagram مرتبطًا بإعلانات Facebook وأن تقوم بإنشاء تحويل بكسل على Facebook.
حساب إعلانات الفيسبوك
إعلانات Facebook هي نظام يسمح لنا بإنشاء إعلاناتنا الخاصة والإعلان عنها على الشبكة الاجتماعية. إنه يوفر ميزة القدرة على تصفية الإعلانات بحيث تصل إلى جمهور محدد ولا تتطلب ميزانية عالية. كما يوفر أيضًا خيار اختيار طريقة الدفع، إما عن طريق النقرات المتلقاة أو عن طريق التكلفة لكل ظهور أو إجراء.
للبدء في إنشاء الإعلانات وعرضها باستخدام إعلانات فيسبوك، يجب عليك إنشاء حساب تجاري. للقيام بذلك، اتبع الخطوات التالية: انتقل إلى Business.facebook.com/overview ثم انتقل إلى “إنشاء حساب”. نقوم بتسجيل الدخول باستخدام البريد الإلكتروني وكلمة المرور الخاصين بالفيسبوك. ومن ثم يجب عليك وضع اسم الشركة واسمك وعنوان البريد الإلكتروني للشركة. وأخيراً نضغط على “إرسال”.
ربط إعلانات الفيسبوك بصفحتك على Instagram
من المفترض أنك قمت بالفعل بإنشاء حساب Instagram الخاص بك، والآن الخطوة التالية هي ربط الحسابين حتى تتمكن من استخدام موارد إعلانات Facebook . للقيام بذلك، نفتح حساب Facebook Ads ثم ننتقل إلى علامة التبويب “الإعدادات” في الزاوية اليمنى العليا. سيتم فتح نافذة حيث سنبحث عن خيار Instagram. بعد ذلك، نقوم بتسجيل الدخول إلى Instagram ولدينا بالفعل كلا الحسابين مرتبطين.
إنشاء تحويل بكسل على الفيسبوك
Facebook Pixel Conversion هو نظام يسمح لك بقياس الأحداث المختلفة التي تحدث في حساب الويب الخاص بك. يمكنك قياس عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع، وعدد الأشخاص الذين شاهدوا أو اشتروا منتجًا، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة، قد نتمكن من معرفة عدد التحويلات التي حققتها إعلاناتنا والتكلفة المتضمنة.
لإنشاء بكسل تحويل، لدينا خياران: تتبع التحويلات بالأحداث وتتبع التحويل المخصص. للقيام بذلك، نذهب إلى “Power Editor” ثم “Tools” ثم “Pixels”. في قسم البكسل، اضغط على الزر “إنشاء تحويل” واختر أحد الخيارين المتاحين.
كيف يمكنك البدء في إنشاء إعلانك على Instagram؟
بمجرد أن نكون واضحين بشأن ما نسعى إليه في مشروعنا الإعلاني، لكن يجب علينا المضي قدمًا في إنشائه. يجب أن نحدد الجمهور الذي نريد الوصول إليه والمكان الذي سيتواجد فيه الإعلان، بالإضافة إلى استراتيجية جذب الانتباه. وفيما يلي، نشرح الخطوات الأربع بمزيد من التفصيل.
إعدادات الهدف
لإنشاء إعلان في قصص Instagram، لكن يجب أن نكون قد حددنا جيدًا الغرض من الإعلان . على الرغم من أن النظام الأساسي يمكنه القيام بذلك تلقائيًا بناءً على بيانات السجل الخاصة بك، إلا أنه يمنحنا المزيد من الخيارات للاختيار من بينها: الحصول على المزيد من العملاء، أو المزيد من الزيارات، أو المزيد من الرسائل، أو المزيد من التفاعل مع الجمهور.
تعديل الجمهور المستهدف
في هذا القسم، من المهم جدًا أن نوضح بالتفصيل نوع الجمهور الذي نريد الوصول إليه من خلال إعلاننا . يربط Facebook هذه المعلمات بملايين البيانات الموجودة لديه حول ملايين الأشخاص الذين يستخدمون النظام الأساسي. في هذا القسم يسمح لنا النظام بتقسيم الجمهور حسب فئات مثل: الجنس، العمر، البيانات الديموغرافية وغيرها. وتفاصيل أخرى لا حصر لها من شأنها أن تساعد الخوارزمية في الوصول إلى الجمهور الذي تريده.
الموقع المرغوب
في هذه الحالة يجب علينا اختيار المكان الذي نريد أن تظهر فيه إعلاناتنا. يمكن استهداف الإعلانات التي تم إنشاؤها لكل من Facebook وInstagram . في حالتنا، لكن سيتم توجيه الإعلانات إلى الجمهور الذي يزور قصص Instagram. لذلك يمكننا اختيار هذه المنصة فقط.
اختر العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
في هذه الحالة يجب أن نفكر في الإجراء الذي نريد أن يتخذه الأشخاص عندما يرون إعلانك. ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بالهدف الذي نسعى لتحقيقه من خلال الإعلان. يمنحنا النظام خيار اختيار العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال زر CTA “دعوة للعمل” لاختصارها باللغة الإنجليزية. اعتمادا على الهدف لدينا مكالمات للحجز والشراء والتسجيل ومزيد من المعلومات وإرسال رسالة والاتصال.
لإنشاء إعلان لـ Instagram Stories، اتبع الخطوات التالية: افتح مدير الإعلانات وحدد “إنشاء” . اختر الهدف، وقدم بيانات الحملة، وفي قسم الموقع، حدد “المواقع اليدوية” > القصص. نقوم بتحديد الميزانية ومدة الإعلان. بعد ذلك، يكون تنسيق الإعلان هو فيديو أو صورة أو صورة أو دائري. للانتهاء نضغط على “تأكيد”.
في أي قسم من إعلانات Instagram أو Facebook يمكنك رؤية نتائجك؟
إذا أردنا أن يقوم النظام بإجراء تحسينات تلقائية لإعلاناتنا، فانتقل إلى قسم “عرض المزيد من الأشكال المختلفة”. سيتم عرض الاختلافات المحتملة التي قد يتعرض لها الإعلان بعد التحسين. في قسم “قصص Instagram”، يمكننا رؤية معاينة للإعلان قبل إرساله للمراجعة. يوجد أيضًا قسم “تنسيق القصة” الذي سيسمح لنا برؤية مظهر الإعلان في قصص معينة.
