بينما يواصل المعلنون على Facebook رؤية تأثيرات تحديث iOS 14 في وقت سابق من هذا العام ، فإنه يظل منصة مربحة للعلامات التجارية للوقوف أمام أشخاص جدد وحملهم على التحويل. سواء كانت هذه هي أولى خطواتك للإعلان على Facebook أو كنت تبحث عن طرق لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك ، فإن فهم عالم تكاليف الإعلان على Facebook هو المفتاح لإبقائها منخفضة.
- كم تكلف إعلانات الفيسبوك في عام 2021؟
- ما الذي يجعل إعلانات فيسبوك تستحق الثمن؟
- ما العوامل التي تؤثر على تكاليف إعلاناتي على Facebook؟
- كيف أحقق أقصى استفادة من ميزانيتي؟
ما الذي يجعل إعلانات فيسبوك تستحق الثمن؟
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي له فوائده بشكل عام ، ولكن دعنا نلقي نظرة على بعض مزايا توفير الأموال التي يتمتع بها Facebook على المنصات الأخرى ، مثل Pinterest و LinkedIn و Instagram
لا يزال Facebook هو الأكثر شعبية
مع وجود 2.8 مليار مستخدم حول العالم ، يُصنف Facebook حاليًا كأكبر منصة وسائط اجتماعية وأكثرها نشاطًا في العالم.
هذا بالمقارنة مع YouTube (2.3 مليار) و Instagram (1.3 مليار) و TikTok (7.3 مليون).
والأكثر استخدامًا
يتمتع Facebook بأكبر توزيع للمستخدمين مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة الأخرى مثل Instagram و Linkedin – مما يعني أنه يمكنك استهداف مجموعة أكبر من الفئات العمرية بإعلاناتك.
استهداف دقيق
الاستهداف الدقيق يعني خفض تكاليف الإعلان على Facebook.
إذا كنت ترغب في استهداف شخص ما في دائرة نصف قطرها 15 ميلاً من عنوان معين أو رمز بريدي معين ، فيمكنك القيام بذلك. إذا كنت تريد الوصول إلى الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال تتراوح أعمارهم بين 3-5 سنوات ويحبون الآيس كريم ، فيمكنك فعل ذلك أيضًا. ولم نتطرق حتى إلى الجماهير المتشابهة والمخصصة .
المرونة في إعداد الميزانية
يقدم Facebook نوعين من الميزانيات لاستيعاب استراتيجيات الإعلان المختلفة. الميزانيات مدى الحياة ، والتي تعتبر جيدة إذا كنت تعرض الإعلانات وفقًا لجدول زمني و / أو ميزانية ثابتة وتاريخ انتهاء ؛ والميزانيات اليومية ، والتي تعتبر جيدة لزيادة الحملات الجارية وتيرة وتخطيط الميزانية المتقلبة.
القدرة على تحمل التكاليف
تعد إعلانات Facebook من أكثر أنواع الإعلانات فعالية من حيث التكلفة لأي عمل تجاري ، سواء كان ينفق 10 دولارات في اليوم أو الآلاف. من خلال إمكانات الاختبار وتجديد النشاط التسويقي وإعداد التقارير ، لديك الأدوات لتحقيق أقصى استفادة من كل دولار تنفقه.
بالنسبة للسياق ، إليك متوسط تكلفة النقرة لكل من منصات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الأربعة الرئيسية في عام 2021.
- تويتر: 0.38 دولار
- Facebook: 0.97 دولار
- Instagram: 3.56 دولار
- لينكد إن: 5.26 دولار
كم تكلف إعلانات فيسبوك في عام 2021؟
نحن هنا نقسم تكلفة إعلانات Facebook حسب تكلفة النقرة (CPC) ، والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، وتكلفة المشاركة (CPE). ضع في اعتبارك أن هذه متوسطات في جميع الصناعات!
متوسط تكلفة النقرة على Facebook 2021
متوسط تكلفة النقرة على Facebook عبر الصناعات وعبر أهداف الحملة في عام 2021 هو 0.97 دولار.
عند تقسيم متوسط تكلفة النقرة إلى أهداف الحملة ، ترى متوسطات تكلفة النقرة تتراوح من 0.25 دولارًا أمريكيًا إلى 3.30 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
بالنسبة لعملاء Akvertise ، كان متوسط تكلفة النقرة في الربع الأول من عام 2021 1.20 دولارًا أمريكيًا ولكنه انخفض إلى 0.80 دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2021. لقد رأينا اتجاهات مماثلة في عام 2020 عبر حسابات العملاء.
متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook 2021
متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook في جميع الصناعات هو 11.54 دولارًا.
عندما تقسم المتوسطات حسب الحملة ، ترى أن التكلفة لكل ألف ظهور تتراوح من 2.00 دولار إلى 30.97 دولار.
في Akvertise ، نرى أن تكلفة الألف ظهور تتراوح من 6.50 دولارات إلى 11.50 دولارًا.
فيسبوك CPE 2021
متوسط تكلفة المشاركة على Facebook في عام 2021 هو 0.11 دولار ، وهو أعلى مما نراه في Akvertise (0.01 دولار إلى 0.05 دولار).
عندما يتم تقسيم متوسط تكلفة المشاركة حسب هدف الحملة ، نرى أن تكلفة المشاركة تتراوح بين فلس واحد إلى 0.70 دولار أمريكي.
العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلانات الفيسبوك
تمامًا مثل تكاليف إعلانات Instagram ، تتأثر تكاليف إعلانات Facebook بعدد من المتغيرات.
1. أهداف الحملة
تعد أهداف حملة Facebook عاملاً بارزًا في التسعير نظرًا لأنها تتعلق بقيمة الهدف المنشود ومكان وجود المستخدمين لديك في مسار التحويل.
على سبيل المثال ، تكلف حملات التوعية بالعلامة التجارية أو المشاركة أقل من الحملات ذات المسارات المنخفضة مثل التحويلات التي تزيد من عمليات الشراء. من الأسهل إقناع شخص ما بالتفاعل مع إعلان بدلاً من حثه على النقر وفتح محفظته وإتمام عملية شراء.
2. حجم الجمهور
عادةً ما تكون تكلفة إعلانات Facebook التي تستهدف جماهير أكبر وأوسع أقل من تكلفة الجماهير الأصغر.
ستلاحظ عادةً انخفاض التكاليف في حملات التنقيب ، وحملات المسار العلوي ، وحملات الجمهور البارد مقارنةً بحملات إعادة الاستهداف ، والقمع السفلي ، وحملات الجمهور الأكثر دفئًا ، لأن جماهير الأخيرة تميل إلى أن تكون أكثر تحديدًا ، وأصغر حجمًا ، وبالتالي أكثر قدرة على المنافسة .
3. الميزانية اليومية
إذا كانت ميزانيتك اليومية منخفضة ، فقد تستغرق خوارزمية Facebook وقتًا أطول للخروج من مرحلة التعلم . لهذا السبب ، غالبًا ما تكون تكاليف مجموعات الإعلانات الجديدة أعلى مقدمًا بينما يفهم النظام كيف يتصرف جمهورك مع إعلاناتك وكيفية تحسينها لتحقيق أعلى مستوى من التفاعل. إذا كانت إعلاناتك مرتبطة بشكل جيد ، فسوف يكافئك Facebook و Instagram بتكاليف أقل بمرور الوقت.
4. انقر من خلال معدل
يمكن أن يلعب معدل النقر من خلال (CTR) أيضًا دورًا في تكاليف إعلانات Facebook. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، خاصة في حملة زيارات موقع الويب ، فقد ترى بعد ذلك تكاليف أعلى لأن Facebook يدرك أنه قد يكون هناك بعض الانفصال بين جمهورك المستهدف والرسائل في إعلاناتك .
تبلغ نسبة النقر إلى الظهور الصحية على Facebook حوالي 2٪. في أغلب الأحيان ، كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، انخفضت تكلفة النقرات.
5. الموسمية
من الناحية التاريخية ، في الجزء الأخير من الربعين الثالث والرابع ، تميل التكاليف إلى الزيادة مؤقتًا مع تغير المشهد الإعلاني لموسم التجارة الإلكترونية في العطلات . تزداد المنافسة مع زيادة العلامات التجارية لميزانياتها واكتساب المزيد من نسبة الظهور ، وبالتالي زيادة التكاليف لجميع العلامات التجارية الإعلانية.
ضع ذلك في الاعتبار عند وضع ميزانيتك لهذا العام ، وإذا لم تكن تعمل في مجال التجارة الإلكترونية أو تدير عروضًا ترويجية خلال نهاية العام ، فيمكنك وضع استراتيجية لما تريد القيام به للحفاظ على وجودك أو تقليصه.
كيفية خفض تكاليف إعلانات Facebook
1. قم بإنشاء إستراتيجية مسار كامل
لاستخدام ميزانيتك بحكمة ، اختر أهداف الحملة المناسبة للمسار . بشكل عام ، حملات التوعية والتفكير مناسبة لأعلى مسار التحويل ؛ تتوافق حملات التفكير والتحويل مع منتصف مسار التحويل ؛ وحملات التحويل هي الأفضل لتحويلات مسار التحويل السفلي .
باختصار ، ابدأ بحملات المسار العلوي للوصول إلى المزيد من الأشخاص في جمهورك المستهدف بتكلفة أقل ، ثم انتقل إلى حملات التحويل التي تعمل على تحسين أحداث التحويل التي تدفعك إلى الشراء.
لاحظ أن بعض العلامات التجارية يمكنها بالتأكيد تشغيل حملة تحويل تستهدف الجماهير ذات مسار التحويل العلوي بمنتجات أقل سعرًا أو شيء قد يؤدي إلى الشراء الدافع الجيد.
يمكن للأشخاص إجراء عمليات شراء ويقومون بذلك عند التفاعل الأول مع علامة تجارية على Facebook ، ومع ذلك ، سيحتاج معظمهم إلى المزيد من نقاط الاتصال من علامة تجارية حتى تتمكن من اكتساب ثقتهم ، وعرض الفوائد الخاصة بك ، وحثهم على التحويل.
2. استخدم إعداد المواضع التلقائية
في حين أنه قد يكون من المغري انتقاء واختيار المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك داخل شبكة Facebook ، فإن أفضل طريقة لتوفير المال هي البدء بإعداد “المواضع التلقائية” الافتراضي. في الواقع ، عدم القيام بذلك مدرج في قائمتنا لـ 7 أخطاء لإهدار الميزانية في إعلانات فيسبوك .
من خلال الظهور في جميع المواضع ، يمكن لـ Facebook الحصول على فكرة أفضل حول أفضل مكان لتقديم إعلاناتك ، وبالتالي خفض تكاليفك. ستخرج أيضًا من فترة التعلم بشكل أسرع حتى تتمكن من تطبيق تحسينات توفير المال المستنيرة بالبيانات في أسرع وقت ممكن.
ستظل شروط الاستهداف الخاصة بك كما هي بغض النظر عن الموضع ، مما يعني أن Facebook يمكنه بعد ذلك عرض الإعلانات للمستخدم بكميات أقل ، ولكن موضع تكلفة أقل يمكن أن يساعد في زيادة الإيرادات الإضافية لك.
3. قم بتشغيل اختبار Facebook A / B
يمكنك أيضًا المساعدة في خفض تكاليفك على مستوى الإعلان عن طريق اختبار المتغيرات A / B في إعلاناتك – واحدًا تلو الآخر – لفهم ما هو جيد وما لا يعمل بشكل أفضل. اختبر النص والعنوان والصور و / أو مقاطع الفيديو والصفحات المقصودة والمزيد.
Facebook ليس نوع النظام الأساسي الذي يتم ضبطه ونسيانه ، لذلك من الأفضل اختباره باستمرار والسعي لتحقيق نتائج أفضل. يمكن أن يساعد إجراء الاختبارات على مستوى الإعلان في تحسين معدلات المشاركة ونسبة النقر إلى الظهور وتوسيع ميزانيتك بشكل أكبر.
تكلفة اعلانات الفيس بوك عام 2021 (ملخص)
- إن التعرض والاستهداف ومرونة الميزانية والقدرة على تحمل التكاليف تجعل إعلانات Facebook تستحق التكلفة.
- بالنسبة لإعلانات Facebook في عام 2021 ، يبلغ متوسط تكلفة النقرة 0.97 دولارًا أمريكيًا ، ومتوسط تكلفة الألف ظهور 11.54 دولارًا أمريكيًا ، ومتوسط تكلفة المشاركة 0.11 دولار أمريكي.
- تشمل العوامل التي تؤثر على تكاليف الإعلان على Facebook أهداف الحملة وحجم الجمهور والميزانية اليومية ومعدل النقر من الظهور والموسمية.
- تشمل ثلاث من الطرق العديدة لتحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني على Facebook محاذاة الأهداف مع مسار التحويل الخاص بك ، باستخدام إعداد المواضع التلقائية ، واختبار أ / ب لإعلاناتك.
