TikTok هي واحدة من أكبر منصات الوسائط الاجتماعية في العالم ، ولا تزال قاعدة مستخدميها تنمو. إليكم سبب استمرار إدمان الكثير من الأشخاص على TikTok ولماذا لن يتوقفوا عن استخدامه في أي وقت قريبًا.
ملخص موجز عن TikTok
لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، ويستمر هذا العدد في النمو. إذا كنت خارج الحلقة حاليًا ، فإن هذا القدر من الاستخدام يبدو مذهلاً ، ولكن هناك أسباب وجيهة للغاية تجعل الكثير من المراهقين لا يزالون مدمنين على التطبيق.
في أوائل عام 2020 ، اكتشفنا سبب وجود الكثير من المستخدمين المخلصين لـ TikTok . ومع ذلك ، في ضوء نموه السريع والمستدام ، أردنا استكشاف ما يفعله التطبيق والذي يجعل المستخدمين يقضون ساعات أو حتى أيامًا في التمرير عبر موجز TikTok.
صفحة “من أجلك” والخوارزمية
السبب الأكبر الذي يجعل الكثير من المراهقين والأشخاص من جميع الأعمار ما زالوا مدمنين على TikTok هو موجز اكتشاف محتوى التطبيق ، والمعروف باسم صفحة “For You” أو FYP. تعمل هذه الصفحة كخط زمني أساسي على التطبيق وهي كيفية عثور الأشخاص على محتوى جديد. يتم تشغيل TikTok بواسطة خوارزمية فريدة تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لملء FYP بالمحتوى الأمثل لإظهار مستخدم معين.
لتحديد اهتماماتك ، يتتبع التطبيق بدقة أنواع مقاطع الفيديو التي تتفاعل معها بشكل أساسي. على سبيل المثال ، إذا كنت تحب أو تعلق أو تشارك المقاطع التي تركز على الهواء الطلق ، فسترى المزيد من مقاطع الفيديو حول الأماكن الخارجية في خلاصتك. تنشئ الخوارزمية أيضًا علاقات تستند إلى مقاطع فيديو مختلفة يتفاعل معها نفس المستخدمين. هذا مشابه لقسم Amazon الذي يتم شراؤه معًا بشكل متكرر والذي ينشئ اقتراحات بناءً على المنتجات المشتراة.
على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى المبنية بشكل أساسي على الاتصالات بين الأشخاص الذين يعرفون بعضهم البعض في الحياة الواقعية ، تركز TikTok على تحسين المحتوى الذي تراه. من الممكن تمامًا قضاء ساعات على TikTok دون رؤية أي شخص تعرفه أو تتابعه لأن النظام الأساسي مدفوع بالاكتشاف الخوارزمي.
نظرًا لطبيعة FYP ، يتحسن التطبيق في فهم نوع المحتوى الذي ستستمتع به وأنت تواصل استخدامه. هذا هو السبب الذي يجعل الناس لديهم تجارب مختلفة تمامًا على التطبيق. في حين أن الكثيرين يمكنهم العثور على FYP الخاص بهم في الغالب بمقاطع فيديو رقص وعروض أغانٍ ، يرى آخرون فقط مقاطع فيديو للطهي وإصلاح المنزل والرسم الرقمي.
اتجاهات TikTok
سبب كبير آخر وراء هيمنة TikTok هو انتشار الاتجاهات ، مثل تحديات الرقص للأغاني الشعبية أو مقاطع الفيديو المتوافقة مع عوامل التصفية الشائعة داخل التطبيق. تعطي الخوارزمية الأولوية للمحتوى الذي يناسب اتجاهات معينة عبر الإنترنت تحظى بشعبية في الوقت الحالي. نظرًا لأن الاتجاهات الساخنة تميل إلى اكتساب المزيد من المشاركة ، سينضم المستخدمون الآخرون بشكل متكرر وإنشاء محتوى يتوافق مع تلك الاتجاهات.
أحد الأسباب الرئيسية لظهور الاتجاهات على TikTok هو نظامها الصوتي. عندما يقوم المستخدمون بتحميل مقطع فيديو ، يمكن مزامنة صوت هذا الفيديو المعين أو استخدامه بواسطة مستخدمين آخرين. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بإنشاء ريمكس لأغنية شائعة ، فيمكن في النهاية استخدام مقطع الصوت المحدد هذا في آلاف مقاطع الفيديو الأخرى.
يعد هذا أيضًا سببًا كبيرًا وراء تحول TikTok إلى الطريقة المهيمنة التي تحصد بها الأغاني تدفقات وتنمو على مخططات موسيقى البوب ، مثل Billboard و Rolling Stone. نشأت العديد من أكبر الأعمال الناجحة وأكثرها انتشارًا في العامين الماضيين من اتجاهات TikTok. في بعض الأحيان ، يمكن أن تحصل الأغاني الغامضة أو القديمة على دعم غير متوقع أيضًا. على سبيل المثال ، أصبح Fleetwood Mac’s Dreams ، الذي تم إصداره في عام 1977 ، اتجاهًا جديدًا على TikTok وعاد إلى قوائم موسيقى البوب في نفس الأسبوع.
المجتمعات على TikTok
أخيرًا ، TikTok هي موطن لمجموعة متنوعة من المحتوى. عادةً ما يُطلق على مجموعات المقاطع ومنشئي المحتوى “مجتمعات TikTok” وتتميز بمقاطع فيديو وتسجيلات صوتية وعلامات تصنيف مشتركة. لكل موضوع متخصص ، من المحتمل أن يكون هناك الآلاف من المستخدمين الذين يصنعون مقاطع فيديو حول هذا الموضوع المحدد.
على سبيل المثال ، هناك ثقافة فرعية كاملة لـ TikTok تسمى “cottage-core” ، والتي تركز على الجماليات الخيالية ومقاطع الفيديو للمنازل في الغابة. هناك مجتمعات TikTok بأكملها بملايين المشاهدات التي تركز على وضع الطوب ، وتناول الآيس كريم ، وخلط ألوان الطلاء ، وتحريك شعارات الشركة.
يساهم تنوع الموضوعات في حجم قاعدة المستخدمين ، سواء من حيث المشاهدين ومنشئي المحتوى. كما أنه يحفز العديد من أنواع الشركات المختلفة للانضمام إلى التطبيق وإنشاء محتوى للترويج لمنتجاتها.
مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي
TikTok هو مثال رائع على دور التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في تشكيل عادات الاستهلاك لدينا. تمامًا مثل كيفية استخدام مواقع التجارة الإلكترونية للخوارزميات التي يحركها المستخدم لاقتراح ما يجب شراؤه ، تعتمد منصة TikTok على مستخدميها لدفع نمو أنواع معينة من المحتوى.
لدى TikTok عدد كبير من مخاوف الخصوصية التي أثارت الكثير من الدهشة ، سواء في مساحة الخصوصية التقنية أو في الخطاب السياسي الأكبر. نظرًا لاعتماد التطبيق على استخدام معلومات المستخدم لتعزيز الاكتشاف ، تُطرح العديد من الأسئلة حول مقدار البيانات التي يجمعها التطبيق حقًا عن مستخدميه ومن يمكنه الوصول إلى تلك البيانات. لقد غطينا العديد من مخاوف الخصوصية هذه في مقالتنا السابقة حول TikTok. كما هو الحال مع أي تطبيق آخر تقوم بتثبيته على هاتفك ، توخ الحذر عند مشاركة معلومات سرية يمكن تحديدها.
