أعلنت Google عن تأخير في خططها لإيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من أجل منح الناشرين والمعلنين مزيدًا من الوقت للتحقيق في البدائل وتنفيذها.
لماذا يتم سحب ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟
تشعر Google أن كمية بيانات المستخدم التي تم جمعها بواسطة ملفات تعريف الارتباط ، تاريخياً وعلى أساس يومي ، قد أدت إلى تآكل الثقة. في بيانهم الصحفي ، اقتبسوا من استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث وجد أن 72٪ من الأشخاص شعروا أن “كل” نشاطهم عبر الإنترنت تم تتبعه من قبل شركات التكنولوجيا أو المعلنين ، وشعر 81٪ أن مخاطر وجود هذه البيانات تخزينها تفوق الفوائد.
اكتشفت Google أن الحظر الواسع النطاق لملفات تعريف الارتباط من قِبل نسبة كبيرة من المستخدمين قد أدى إلى قيام المعلنين ومطوريهم باستخدام تقنيات أخرى يحتمل أن تكون أكثر تغلغلًا ، وذلك باستخدام المعرفات الموجودة على متصفحاتهم لمطابقة السلوك في مكان واحد مع السلوك في مكان آخر. لا يمكن مسح هذا أو حذفه بنفس طريقة ملف تعريف الارتباط ، مما يمنح المستخدمين تحكمًا أقل في ما يتم تخزينه عنهم.
من ناحية أخرى ، فإن الحظر السهل والشامل لملفات تعريف الارتباط يقلل بشكل كبير من فعالية الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت ، مما يؤدي إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني وخفض الإيرادات للناشرين. وهذا بدوره يؤثر على قدرتها على إنشاء محتوى جديد وعرضه في تنسيقات جديدة ، وهو ما تسميه Google “الويب النابض بالحياة”.
ما هي بدائل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟
وفقًا لـ Google ، تعمل شركات التكنولوجيا الأخرى على تطوير بدائل مباشرة لملفات تعريف الارتباط التي تحدد المستخدمين. تلتزم Google بعدم تتبع الأفراد عبر الويب أو استخدام أدوات التتبع في منتجاتها ، وبدلاً من ذلك تستخدم واجهات برمجة التطبيقات التي تمنع التتبع ولكنها لا تزال تقدم نتائج مستهدفة للمعلنين.
جعلت التطورات في التكنولوجيا من تتبع المستخدم الفردي (عبر ملفات تعريف الارتباط) غير ضروري ، حيث يمكن الآن الحصول على معلومات كافية عن المستخدم لجعل الاستهداف أكثر دقة.
ستصبح العلاقات المباشرة أيضًا أكثر أهمية ، حيث يمكن للمستهلكين التعامل مع العلامات التجارية بشكل مباشر عندما يهتمون بمنتج ما والقيام بذلك بالفعل. تعتزم Google الاستثمار في التكنولوجيا التي تجعل هذا التفاعل أسهل وأكثر أمانًا.
في عام 2020 ، أعلنت Google عن “Privacy Sandbox” ، وهي مساحة اختبار وتطوير حيث يمكن استكشاف الأفكار ، مثل تجميع بيانات المستخدم لإخفاء الأفراد وجعل المزيد من المعرفات يمكن تخزينها على جهاز المستخدم فقط بدلاً من الويب . في هذا الوقت ، تأمل Google في التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في غضون عامين.
لماذا التأخير الجديد؟
وفقًا لمدونة نشرتها Google مؤخرًا ، أدركت الشركة أن خططها الأولية لإزالة دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث عبر منتجاتها لم تسمح بوقت كافٍ للتطوير والموافقة التنظيمية ، فضلاً عن التشاور مع المستخدمين والجمهور ، ومخاطبة أي مخاوف بشأن التقنيات الجديدة.
على وجه التحديد ، هناك 4 مقترحات لتقديم الإعلانات ذات الصلة في المرحلة التجريبية ، وتتوقع Google الآن أن يكون لديها بعض أو كل تلك المقترحات التي تم تطويرها بحلول نهاية عام 2022 ، للسماح بإزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في عام 2023. سيكون هناك تأخير في بين تنفيذ هذه التقنيات الجديدة وإيقاف ملفات تعريف الارتباط للسماح للصناعة بترحيل خدماتها ومنصاتها ، وللمنظمين لتقييم تأثير التغييرات.
استنتاج
يعد التكيف جزءًا من الصناعة الآلية ، ومن خلال الوصول إلى أحد شركاء Google المعتمدين للناشرين ، تظل دائمًا في مكانك وتحافظ على عائدات إعلاناتك آمنة. إذا لم يكن لديك حاليًا شريك لتحقيق الدخل ، فتأكد من الاشتراك في MonetizeMore. لقد ساعدنا العديد من الناشرين في تحقيق عائدات إعلاناتهم المحتملة ، ونحن شريك Google معتمد للناشرين مع فريق جاهز لمساعدتك
