بفضل تحديثات iOS 14 من Apple ، يتعين على معلني Facebook الذين يستخدمون الأحداث لتحسين التحويل الآن استخدام قياس الأحداث المجمعة الجديد. والمثير في الأمر أنك الآن مقيد بثمانية أحداث فقط لكل مجال.
يؤدي الانتقال من أحداث غير محدودة إلى ثمانية أحداث فقط إلى زعزعة الأمور حقًا ، لأنه يمكن استخدام أحداث التحويل لأكثر من مجرد حملات في مسار التحويل السفلي. أنا أعمل في الحسابات التي تحتوي على أحداث تم إنشاؤها من أجل النقرات على الروابط ، وتشغيل الفيديو ، ومشاهدة صفحات معينة – كل ذلك في مقدمة أحداث المسار الأعمق.
فكيف يمكننا التغلب على قيود كمية الحدث؟ دعني أوضح لك بعض الطرق التي تغيرت بها حساباتي لمحاولة الحفاظ على أداء الحدث على قدم المساواة مع إعداد الحدث السابق.
3 طرق للتعامل مع قياس الأحداث المجمعة على Facebook
ستساعدك الخطوات الأربع التالية على تحقيق أقصى استفادة من أحداث التحويل الثمانية الخاصة بك للحفاظ على أداء إعلانات Facebook جيدًا في نظام التشغيل 14 .
1. ابدأ بتنظيف جيد للزنبرك
اسمحوا لي أن أحصل على أسهل واحد بعيدًا عن الطريق. إذا كان لديك مجموعة من الأحداث غير المستخدمة ، فلماذا تحضرها؟ وفر على نفسك بعض الوقت ولا تقم حتى بإحضار أي أحداث لم تستخدمها منذ وقت طويل. يمكنك رؤية هذا بسهولة عن طريق التحقق من أحداث البكسل الأصلية.
في المثال أعلاه ، يمكننا أن نرى قائمة بالأحداث التي تم إعدادها ولكنها لم تتلق أي نشاط منذ فترة. لا داعي للقلق بشأن إنشاء أحداث مجمعة جديدة لهذه الإجراءات إذا لم تكن تعمل أو لم يتم استخدامها.
حتى إذا وجدت الأحداث الجارية التي تعمل ، تحقق مما إذا كان يتم استخدامها في أي مجموعات إعلانية نشطة. يمكنك بسهولة معرفة الأحداث التي يتم استخدامها عند النظر إلى أعمدة النتائج أو أحداث التحسين في Facebook.
يمكن تخطي أي حدث لا يظهر في هذه الأعمدة أو إزالته بسهولة من إعداد قياس الأحداث المجمعة الجديد.
2. استخدم التحويلات المخصصة لدمج الأحداث المتشابهة
إحدى الإستراتيجيات التي استخدمتها عند نفاد مساحات الأحداث هي تجميع الأحداث المتشابهة معًا. لدى أحد عملائي مجموعة متنوعة من الأدلة التي نروج لها لأول نقطة اتصال ، مقسمة حسب الصناعة. في الأصل ، كان لدينا حدث تحويل تم إنشاؤه لكل تنزيل. لكن أحداث القمة هذه وحدها ستشغل جميع مساحات الأحداث الثمانية لدينا.
في هذه الحالة بالذات ، كان كل مستخدم قام بتنزيل أحد أدلة الصناعة يرى نفس تصميم الإعلان في الخطوة التالية من مسار التحويل. وقد جعل ذلك قرارًا سهلاً لإنشاء تحويل مخصص واحد فقط لجميع تنزيلات مسار التحويل العلوي واستخدامه كإجراء التحويل الرئيسي – حتى إذا تم تقسيم مجموعاتنا الإعلانية حسب جمهور معين.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الجمع بين إجراءات الأحداث:
- كل أحداث المحتوى في واحدة (مشاهدات الدليل ، مشاهدات المدونة ، مشاهدات الفيديو ، إلخ.)
- أحداث محددة في مستويات مختلفة من مسار التحويل (أعلى ، وسط ، أسفل)
- كل الأحداث المتعلقة بالإجراءات الموسمية معًا (يمكنك تبديل أحداثك الثمانية إذا لزم الأمر).
بعد ذلك ، عندما تدير أحداثك المُجمَّعة ، يمكنك اختيار إجراء تحويل مخصص كواحد من أحداثك. لذلك في هذه الحالة ، جمع التحويل المخصص بالفعل بعض الإجراءات معًا. بهذه الطريقة ، سيكون عليك فقط إنشاء حدث مجمع واحد بدلاً من محاولة اكتشاف ما يجب فعله بالعديد من هذه الأحداث ذات الفتحات المحدودة.
3. استمر في استخدام الأحداث لبناء الجماهير
بينما نتلقى ثمانية مواضع فقط لتتبع التحويل والتحسين باستخدام الأحداث المجمعة ، لا يزال بإمكاننا إعداد العديد من الأحداث كما نريد. بالنسبة إلى أي حدث لا يمثل أعلى ثمانية حدث لك في “القياس المجمّع” ، لا يزال بإمكانك إنشاء جماهير لاستخدامها في استهداف مجموعة الإعلانات.
عند إنشاء جمهور مخصص على Facebook ، انقر فوق القائمة المنسدلة الأحداث لعرض خيارات المصدر الخاصة بك. ثم اختر أحد الأحداث المؤهلة من Pixel لاستخدامه كمصدر للجمهور.
يمكنك بعد ذلك البدء في إنشاء مجموعات إعلانية لإعادة الاستهداف بناءً على إجراءات الحدث المحددة هذه لمحاولة نقل المستخدم إلى الخطوة التالية أو إجراء التحويل النهائي.
باستخدام مثال سابق ، يمكننا إنشاء جمهور من المستخدمين الذين قاموا بتنزيل دليل صناعة معين لإعادة توجيههم بالخطوة التالية في مسار التحويل. ثم سنستخدم التحويل المخصص المدمج الجديد كحدث مجمع لدينا لتحسين التحويل.
تتبع واستهدف بشكل فعال مع قياس الأحداث المجمعة على Facebook
باستخدام قياس الأحداث المجمعة على Facebook ، لا يزال بإمكانك إعداد العديد من الأحداث كما تريد. لكن الفكرة هنا هي دمج عدة تحويلات مخصصة معًا في حدث تحويل مجمع واحد. أو لاستخدام هذه الأحداث في إنشاء حملات المسار الكامل.
نفضل جميعًا الطريقة التي كانت بها الأشياء مع أحداث البكسل القياسية ، لكن تلك الأيام ولت. كلما أسرعنا في العثور على استراتيجيات جديدة للتعامل مع تغييرات iOS 14 ، كان أداء حسابك أفضل.
سأكون أول من يعترف بأن كل إستراتيجية لن تعمل مع كل حساب. كان علينا أن نلعب ببعض الإعدادات المختلفة لإيجاد طرق جديدة لمطابقة أداء ما قبل iOS 14. ولكن نأمل أن تتمكن من اختبار بعض هذه الاستراتيجيات إذا كنت تبحث عن طرق لإعادة إعدادات حملتك القديمة إلى مكانها الصحيح.
